Bakanlık tarafından yapılan resmi açıklamaya göre, Türk markalarının global pazarlardaki konumunu güçlendirmek, firmaların uluslararası rekabet gücünü artırmak ve Türkiye’nin yüksek katma değerli, markalı ihracatını geliştirmek için sürdürülen çalışmalar devam ediyor.
Yeni düzenlemelerle mevcut destek mekanizmalarının kapsamı genişletilirken, şirketlerin uluslararası rekabetçiliklerinin artırılması, markalaşma faaliyetlerinin güçlendirilmesi ve sürdürülebilir ihracat performanslarının desteklenmesi amaçlanıyor.
Firmaların dijital dönüşüm süreçlerinde yerli teknoloji çözümlerinin kullanımını teşvik etmek amacıyla danışmanlık desteği kapsamında satın alınacak veya kiralanacak yazılım ürünleri ile hizmetleri için Teknolojik Ürün Belgesi (TÜR Belgesi) gerekliliği getirildi.
Bu düzenleme ile markalaşma yardımlarının firmaların dijital dönüşümüne katkısının yanı sıra yerli yazılım sektörünün gelişimine, yerli ve milli teknoloji ürünlerinin ticarileşmesine ve Türkiye’nin teknoloji ekosisteminin güçlendirilmesine de yardımcı olması hedefleniyor.
Marka ve Turquality Programları çerçevesinde hedef pazar başına sağlanan 5 yıllık destek süresinin daha etkin bir şekilde kullanılmasını sağlamak amacıyla yeni bir imkan sunuluyor.
Düzenleme ile firmaların herhangi bir destek ödemesine tabi tutmadıkları yılları, yalnızca bir defaya mahsus olmak üzere, hedef pazar destek süresinin sonuna ekleyebilmeleri mümkün hale geliyor. Böylece firmaların uluslararası pazarlardaki markalaşma faaliyetlerini daha verimli planlamaları ve mevcut desteklerden daha etkin yararlanmaları amaçlanıyor.
Türkiye’nin uluslararası fuarlarda güçlü ve kaliteli markalarla temsil edilmesini sağlamak amacıyla Marka ve Turquality Programları kapsamındaki firmaların Türk ihraç ürünleri fuarlarına katılımları teşvik ediliyor.
Bu bağlamda söz konusu fuarlara katılım yüzde 75 oranında desteklenirken ödemeler destek üst limitinden muaf tutuluyor. Bu uygulama ile Türkiye’nin en başarılı markalarının belirtilen fuarlarda daha görünür hale getirilmesi, fuar organizasyonlarının etkinliğinin artırılması ve Türk ürünlerinin uluslararası pazarlardaki tanıtımının güçlendirilmesi hedefleniyor.
Böylelikle Türkiye’nin çatı markasına ve “Türk Malı” imajına katkı sağlanması, ülkenin güçlü ve nitelikli markalarla uluslararası pazarlarda temsil edilmesi ve Türk markalarının global ölçekteki tanınırlığının artırılması amaçlanıyor.
Marka ve Turquality Programları dahilindeki firmaların yurtdışındaki alıcılarıyla kamu kurumlarının temsilcilerini Türkiye’de ağırlamalarına yönelik tanıtım faaliyetleri de destek kapsamına alındı.
Böylece yabancı alıcıların Türkiye’nin üretim altyapısını, teknolojik yeteneklerini ve ürün kalitesini yerinde tanımaları sağlanarak yeni ticari işbirliklerinin kurulması ve ihracat fırsatlarının geliştirilmesi teşvik ediliyor.
Türkiye’nin üretim gücünün yanı sıra firmaların uluslararası standartlardaki yetkinliklerini doğrudan tanıtmaya imkan sağlayan bu destekle, ihracatçıların potansiyel alıcılarla buluşmaları ve yeni pazarlara erişimleri kolaylaştırılıyor.
Düzenlemeyle firmaların yurtdışındaki bayi, temsilci ve distribütörlerinin satış noktalarında kendi markalarına ait özel teşhir alanları oluşturmaları da desteklenecek.
Bu uygulama ile Türk markalarının uluslararası pazarlardaki görünürlüğü ile bilinirliği artırılacak; tüketicilerle doğrudan iletişimlerinin güçlendirilmesi sağlanacak. Ayrıca satış noktalarında markalara özgü tanıtım alanlarının yaygınlaştırılması hedefleniyor.
Aynı zamanda Türk markalarının hedef pazarlarda daha güçlü konumlandırılmasına katkıda bulunacak bu düzenlemeyle, firmaların uluslararası dağıtım ağları üzerinden pazardaki etkinliklerini artırmaları da teşvik ediliyor.
Ticaret Bakanlığı, Türk şirketlerinin sadece global pazarlara ürün ihraç eden değil aynı zamanda uluslararası marka değeri oluşturan, güçlü dağıtım ağlarına sahip olan teknoloji odaklı küresel oyuncular olarak dünya ticaretinde daha etkili bir konuma ulaşmalarını sağlamayı amaçlıyor.
Bakanlık bu anlayışla Marka ve Turquality Destek Programlarını ihracatçıların değişen talepleri doğrultusunda geliştirmeye devam ediyor; ayrıca Türk markalarının global bilinirliğini artırma çalışmaları yürütmekte, Türkiye’nin çatı markasını güçlendirmeye yönelik adımlar atmaktadir. Bunun yanı sıra ülkenin yüksek katma değerli, marka odaklı ve teknoloji yoğun ihracatını da artırmaya yönelik stratejiler geliştirilmektedir.
